Våra prinsessor vet att alla kläder de bär skickar en signal – och kungligt mode är ju faktiskt en hel kategori i sig.
Ett märke som återkommer hos både prinsessan Sofia, kronprinsessan Victoria och prinsessan Estelle är norska byTiMo, som nu hamnat i rejält med blåsväder i hemlandet:
– Vi ber uppriktigt om ursäkt, skriver de i ett uttalande.
Norska byTiMo grundades 2004 av designern och skräddaren Tine Mollatt, och idag är familjeföretaget ett av landets mest framgångsrika märken.
Och det har blivit en riktig kunglig favorit. Förutom våra svenska prinsessor, har även drottning Mette-Marit flera gånger burit deras plagg vid flera tillfällen.
På våra svenska sessor är det ofta somriga blommiga klänningar från byTiMo som de sträcker sig efter:
Prinsessan Estelle i byTiMo på Victoriadagen 2024…Jonas Ekströmer/TT
…och Victoria valde samma märke på årets stora födelsedagsfirande
Prinsessan Sofia i somrigt norskt under kungaparets guldbröllop.Jonas Ekströmer/TT
Kungliga favoritmärket tvingas be om ursäkt – expertens ord
Men nu stormar det rejält kring byTiMo, rapporterar Dagbladet. Detta efter att de presenterat en ny kollektion, där en vinterjacka med äkta päls är ett av plaggen. Luvan är gjord av tvättbjörnspäls, vilket fick norska Djurskyddsalliansen att se rött.
– ByTiMo väljer djurplågeri. Tidigare sålde inte klädmärket päls, men nu gör de det igen. Det gör mig riktigt ledsen, och faktiskt lite förbannad, säger Helle Haukvik, talesperson för Djurskyddsalliansen, enligt Dagbladet.
I Norge är det inte lagligt med pälsproduktion, och byTiMo importerade sin päls från en fabrik i Finland.
Det gick inte lång tid innan Djurskyddsalliansens ilska fick spridning, och flera kunder uttryckte sig med stor besvikelse på klädmärkets olika sociala medier. Dagbladet skriver att jackan inte längre går att köpa, och att senare delade byTiMo en ursäkt på sin Instagram:
– Vi beklagar otroligt mycket att detta val gjordes. Pälsen valdes i förtroende för certifieringarna och dokumentationen från Saga Furs i Finland, vilket vi uppfattade som en garanti för strikta krav på spårbarhet och djurskydd. Vi förstår nu att detta inte gav oss det förtroende vi trodde, och vi ber uppriktigt om ursäkt.
Svensk Damtidnings reporter Noréa Dahlskog tycker att det var rätt beslut av företaget att lyssna på de ilskna reaktionerna.
– ByTiMo har jobbat länge och hårt med att bygga upp en hög och exklusiv status, och att det blivit en kunglig favorit har verkligen gett dem bra PR. Kungligheterna vet ju att allt de bär blir gratis reklam, och de väljer sina plagg med omsorg – de vill inte beblandas med kontroverser eller skandaler. Det hade inte sett bra ut som kungafamiljen dragits in i den här soppan, så att direkt be om ursäkt var ett bra beslut för att inte bli ett “no go”-märke för prinsessorna i framtiden, konstaterar hon.
