När prinsessan Madeleine återvände hem efter att ha bott i Florida i flera år var förväntningarna höga.
Många trodde att detta var en efterlängtad kunglig återkomst, där Madeleines närvaro skulle stärka den redan hårt arbetande kungafamiljen – särskilt det åldrande kungaparet.
Men händelserna utvecklades i en helt annan riktning.
LÄS MER: Kungen och Silvia djupt sörjande – Uttalar sig efter nyheterna
Prinsessan Madeleine i en av sina få officiella kungliga plikter. Foto: Jonas Ekströmer/TT
Istället för att representera kungafamiljen, delta i galor och invigningar verkar Madeleine vara upptagen med personliga angelägenheter.
Tillsammans med det schweiziska företaget Weleda lanserade hon och hennes man Chris O’Neill hudvårdsmärket Minlen, som riktar sig till barn, tonåringar och deras familjer.
Projektet har dock mött hård kritik sedan det introducerades.
Valet av Weleda har väckt starka reaktioner på grund av företagets koppling till antropologisk teori och försäljning av homeopatiska produkter.
LÄS MER: Brådskande varning om kung Harald – inlagd på sjukhus efter blodsjukdom
Madeleine och Chris under ett uppmärksammat marknadsföringsevenemang i Düsseldorf, där de lanserade den kontroversiella krämlinjen. Foto: Jessica Gow/TT
Dan Larhammar, professor i molekylär cellbiologi vid Uppsala universitet, har varit starkt kritisk och beskrivit Weleda som ett oseriöst företag som säljer “bedrägliga produkter”.
Weleda har försvarat sina affärsmetoder och hävdat att företaget tillämpar vetenskaplig kunskap, kompletterad med en antropologisk dimension.
Madeleines kungliga titel har också blivit en känslig fråga.
Hovrätten klargjorde från början att Minlen var ett privat företag. I affärssammanhang skulle prinsessan därför använda namnet Madeleine Bernadotte och inte utnyttja sin kungliga titel.
Trots detta hänvisade Weleda upprepade gånger till henne som prinsessa i samarbetsdokument. Företaget förklarade att denna titel endast användes för att ge sammanhang till den bredare allmänheten – inte för produktmarknadsföring.
Madeleine sa själv att hon var chockad över den hårda kritiken.
“Jag är förvånad över att jag, som kvinna och mamma, nu ger mig ut i affärsvärlden och inte blir mottagen mer positivt”, sa hon i en intervju med Dagens Industri.
Det offentliga ramaskriet intensifierades när hennes marknadsföring av de kontroversiella krämerna avslöjades.
Därefter tog Reklamombudsmannens opinionsnämnd bort Madeleines Instagram-annonser. Inlägget ansågs vilseledande och bröt därför mot reglerna för reklam och marknadskommunikation.
Madeleine presenterade samarbetet med Weleda på sitt officiella Instagramkonto. Inlägget togs därefter bort av Reklamombudsmannens opinionsnämnd för att det var vilseledande. Foto: Instagram
Trots all kontrovers fortsätter prinsessan sitt samarbete med Weleda.
Under hela sommaren såldes dessa glassar också exklusivt i den kungliga presentbutiken på Solliden slott på Öland.
Tidigare kungliga påståenden om att verksamheten var privat och oberoende av Madeleines kungliga roll verkar alltmer obegripliga.
Allt tyder nu på att verksamheten upptar en betydande del av prinsessans tid.
Samtidigt fortsätter Madeleine att utnyttja sina kungliga privilegier till fullo.
Till exempel bor hon och hennes familj helt kostnadsfritt i en nästan 500 kvadratmeter stor lägenhet i det exklusiva Östermalm – ett lyxigt kungligt residens som hennes far, kungen, skänkte henne efter eget gottfinnande.
Nu kommer sorgliga nyheter till alla som hoppades få se Madeleine mer i kungliga sammanhang.
Medan resten av familjen förbereder sig för officiellt arbete i höst är prinsessan helt frånvarande från det kungliga schemat.
För närvarande har Madeleine inga offentliga kungliga uppdrag planerade för resten av 2026.
Tidigare förklarade palatset att schemat inte återspeglar allt arbete som utförs. Madeleine kan fortfarande komma att ägna tid åt till exempel Världsbarnfonden och andra uppdrag som inte är registrerade som officiell representant.
Schema uppdateras förvisso ständigt, men för Madeleine är det för närvarande helt tomt.
LÄS MER: Sanningen om Chris affär – efter att ha flyttat ihop med Madeleine
Budskapet är tydligt: medan Madeleine fortsätter att arbeta med det kontroversiella Weleda-samarbetsprojektet, kommer kungliga anhängare att få vänta på hennes storslagna återkomst till den kungliga allmänheten.
Frågan är om det någonsin kommer att hända.
