Prinsessan Madeleine har under det senaste året på allvar försökt skapa sig en ny karriär utanför det svenska kungahuset.
Efter flytten hem från Florida presenterade hon hudvårdsmärket Minlen, framtaget i samarbete med det kontroversiella bolaget Weleda.
Satsningen var både personlig och prestigefylld.
Madeleine berättade att idén vuxit fram ur hennes egna erfarenheter som mamma till prinsessan Leonore, prins Nicolas och prinsessan Adrienne.
Produkterna riktar sig till barn, ungdomar och vuxna.
Hela familjen engagerades i projektet.
Barnen fick fungera som testpanel hemma i köket, medan maken Chris O’Neill bidrog med sina kunskaper inom ekonomi och företagande.
– Det är ett riktigt familjeföretag, vi har haft så roligt, berättade Madeleine.
Men redan innan de första produkterna nådde butikshyllorna blossade en hätsk debatt upp.
Kritiker ifrågasatte bland annat om en medlem av kungafamiljen verkligen borde dra nytta av sin offentliga ställning för att sälja kommersiella produkter.
Hovet förklarade att satsningen hade diskuterats internt och bedömts vara förenlig med Madeleines roll som kunglig höghet.
I företagssammanhang skulle hon dock använda namnet Madeleine Bernadotte – inte sin prinsesstitel.
Madeleine försvarade beslutet och betonade att hon inte får någon del av apanaget.
Även Chris gick ut till sin hustrus försvar. Han menade att Madeleine befinner sig i en unik position och därför borde ha större frihet att driva affärsverksamhet än andra medlemmar av kungafamiljen.
Förväntningarna var höga när Minlen till slut lanserades på flera europeiska marknader.
Men nu avslöjas den bistra verkligheten bakom den kungliga skönhetssatsningen.
Den första årsredovisningen för Minlen Holding AB visar att bolaget gjorde en förlust på exakt 477 167 kronor, rapporterar Expressen.
Och det är Madeleine och Chris själva som har fått täcka det ekonomiska hålet.
Paret har tvingats skjuta till 480 000 kronor ur egen ficka för att rädda situationen.
Chris O’Neill försöker dock tona ner dramatiken.
– Resultatet speglar sedvanliga utgifter när man startar ett företag, säger han till Expressen.
Förlusten behöver inte betyda att hela satsningen har misslyckats. Nystartade bolag har ofta stora kostnader innan intäkterna hunnit ta fart.
Men siffrorna innebär ändå ett tungt bakslag för Madeleine.
Efter kritiken och den omskrivna lanseringen återstår nu det verkliga eldprovet: att visa att Minlen kan bli en lönsam affär – utan att familjen tvingas fortsätta öppna den privata plånboken.
Lägg till Allt om Kungligt som föredragen källa i Google
