Efter en fartfylld säsong börjar årets upplaga av Allsång på Skansen att lida mot sitt slut. I vanlig ordning har Pernilla Wahlgren rattat programmet med stadig hand, och hon har både älskats och sågats av tittarna.

Men under säsongen har det funnits en sak som konstant har debatterats.

SVT:s strikta reklamregler

Pernilla Wahlgren har snart gjort klart sin fjärde säsong som programledare för SVT:s långkörare. Parallellt med programmet har hon varit på turné, vilket hon har marknadsfört i sociala medier.

Sedan Pernilla tog över som programledare har frågan om SVT:s oberoende konstant varit på tapeten. Public service-bolaget har strikta regler gällande reklamsamarbeten och enligt medarbetarpolicyn måste Pernilla ha skriftligt godkännande för att få utföra uppdrag vid sidan av sitt jobb på SVT.

Enligt allsångens exekutiva producent, Henrik Stockare, har bolaget godkänt att Pernilla får turnera parallellt med att programmet sänds.

– Det är helt okej för henne att göra det. Pernilla är artist och vi kan inte lägga beslag på hela hennes inkomst. Vi kräver inte heller det. Hon har sitt artisteri, det är det hon lever på, säger han till Dagens Nyheter.

Pernilla Wahlgren kritiseras

Samtidigt har Pernilla kritiserats för marknadsföringen av turnén. Enligt SVT:s regler får samtliga medarbetare inte utnyttja sin roll i bolaget i kommersiella sammanhang.

Men när programledaren har gjort reklam för turnén på Instagram har hon bland annat skrivit: “det blir en musikalisk resa genom min karriär med pop, mello, visor, musikal, schlager och allsång med er i publiken!”.

Och just ordet “allsång” har inte gått obemärkt förbi.

– Då kanske man kan önska att hon är restriktiv med det ordet, eftersom det är ett begrepp som just nu förknippas med Pernilla, men samtidigt har allsång funnits på Skansen långt innan SVT kom dit, säger Henrik Stockare.

Lätt att hamna i en gråzon

Utöver artisteriet driver även Pernilla sitt eget hudvårdsföretag, medverkar i realityserien Wahlgrens värld och gör ofta reklamsamarbeten i sin podd och i sina sociala medier.

Kort sagt: Hon är också en influerare.

Eftersom influerare livnär sig på reklamsamarbeten strider de mot SVT:s regelverk. Samtidigt når de ut till många människor, vilket gör dem attraktiva för kanalen.

Henrik Stockare menar att eftersom yrkesgruppen inte fanns när kanalen grundades, blir det svårt för SVT att avgöra vart gränsen går för influerarnas oberoende. Det är upp till varje redaktion att bestämma om en profil är för kommersiell eller inte.

– SVT lever i en värld som är föränderlig hela tiden. För 20 och 30 år sedan fanns inte det här fenomenet med influerare. Vi måste också ändra oss för att hänga med i världen, annars betyder vi ingenting för folk. Det är svårt och det tar tid och kanske gör vi något misstag längs med vägen, men vi försöker.

Foto: TT.